旅游体验受情感因素影响较强 。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化 ，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化
。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众
，采取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色 ，以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用
，旅游广告信息的碎片化（segmentation） 、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与发布也将更加向“个性定制
”发展 。

2.5 旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性

旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验
。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉 ，异地文化
、民俗民风、生活习俗 、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感
、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时
，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点 。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍 ，一方面利用人们求美求奇的心理
，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息 ，帮助旅游者消除出行的疑虑和